“中國(guó)優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”五常市，金黃色的稻田一望無(wú)垠，又是一年豐收的時(shí)節(jié)。
——去年8月，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦到五常調(diào)研時(shí)稱贊五常大米是集山好、水好、土好、氣候好、品種好于一身的“五好”大米。
強(qiáng)烈的市場(chǎng)認(rèn)可，折射出的是五常大米作為“中國(guó)好大米”在消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)界的地位。五常大米先后獲得“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“原產(chǎn)地證明商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”五項(xiàng)桂冠，五常稻米產(chǎn)業(yè)代表著黑龍江省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，五常大米更是黑龍江的一塊金字招牌。
今年5月，五常大米再獲殊榮：2018年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單發(fā)布，五常大米品牌價(jià)值達(dá)670.7億元，較上年凈增31.15億元，位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)綜合排名第6位，繼續(xù)保持全國(guó)大米類首位。
五常大米憑借著優(yōu)質(zhì)的品種，獨(dú)特的土壤、水質(zhì)，以及優(yōu)良的氣候條件，自古以來(lái)就有著“米粒珍珠碧，方圓十里香”的美譽(yù)。如今，五常市總播種面積428.8萬(wàn)畝，其中水田面積225.5萬(wàn)畝，水稻年產(chǎn)量約23億斤。
近年來(lái)，五常市推進(jìn)五常大米品牌建設(shè)戰(zhàn)略，營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境，形成米企、稻農(nóng)、消費(fèi)者三者良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，為龍江綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力保障。
五常市高度重視五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)和價(jià)值提升工作，近年來(lái)在“溯源防偽，保真的；專項(xiàng)整治，打假的；拓寬渠道，售好的；宣傳引導(dǎo)，選對(duì)的；提標(biāo)立規(guī)，管實(shí)的”五個(gè)方面進(jìn)行了積極的探索，多措并舉，使五常大米的信譽(yù)度不斷提升，品牌價(jià)值不斷攀升，農(nóng)民增收、企業(yè)增效、財(cái)政增稅、消費(fèi)增信、品牌增值的“五增”目標(biāo)初步顯現(xiàn)。
五常市近年來(lái)大力實(shí)施“五常大米產(chǎn)業(yè)提升工程”，按照嚴(yán)于國(guó)際高端大米標(biāo)準(zhǔn)，從良種繁育、浸種催芽、育苗插秧、收割倉(cāng)儲(chǔ)到加工銷售的27個(gè)流程99道工序，逐一細(xì)化，制定出種子、環(huán)境、種植、投入品、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、產(chǎn)品、管理等8項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)民努力打造優(yōu)質(zhì)、綠色、高端稻香米生態(tài)種植基地，樹立標(biāo)桿引領(lǐng)龍江乃至全國(guó)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，按照國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃，全面推進(jìn)了45萬(wàn)畝水稻核心區(qū)建設(shè)，新建數(shù)字農(nóng)業(yè)示范園5萬(wàn)畝、有機(jī)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)種植基地1.2萬(wàn)畝，對(duì)水稻生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行智能化、精準(zhǔn)化管控，水稻基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高。與中國(guó)農(nóng)科院、黑龍江省農(nóng)科院、哈市農(nóng)科院等科研院校開展合作，建設(shè)良種繁育基地3萬(wàn)畝，建立1000畝原繁基地，提純復(fù)壯稻花香二號(hào)。
在五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)上，溯源防偽保真的“五常大米，一碼鎖定”，保證了五常大米品質(zhì)。投資3200余萬(wàn)元建設(shè)了五常大米網(wǎng)，建成國(guó)內(nèi)一流的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心，全面推行“三確一檢一碼”(即確種子、確地塊、確投入品、質(zhì)量檢測(cè)、博碼技術(shù))防偽溯源應(yīng)用體系，實(shí)現(xiàn)五常大米從種植到收割、從生產(chǎn)到銷售的全程監(jiān)控。目前，已有121家企業(yè)進(jìn)行溯源防偽認(rèn)證。在五常市農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心智慧農(nóng)業(yè)監(jiān)控室，寬大的顯示屏上一片片稻田里的水位、含氧量、水溫等指數(shù)一目了然。輕點(diǎn)鼠標(biāo)，五常市全部24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)163個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)位的220萬(wàn)畝稻田實(shí)景一覽無(wú)余。“這里可以實(shí)現(xiàn)對(duì)五常大米生產(chǎn)全程監(jiān)控、田間管理的遠(yuǎn)程控制、農(nóng)業(yè)技術(shù)遠(yuǎn)程服務(wù)及五常大米全程溯源防偽。”中心主任宋德旭告訴記者，“五常大米香冠全國(guó)，除了山水賦予的天生麗質(zhì)，后天養(yǎng)成至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)工程的應(yīng)用，才是締造五常大米品牌傳奇的真正推手。”
品牌承載著質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、文化、服務(wù)等豐富內(nèi)涵。五常市積極推進(jìn)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，建成市級(jí)電商公共服務(wù)中心、快遞物流配送中心和146個(gè)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”營(yíng)銷新平臺(tái)；與阿里巴巴合作開設(shè)五常大米天貓官方旗艦店，全市注冊(cè)電商企業(yè)44家，在天貓、京東、阿里等平臺(tái)注冊(cè)的店鋪共3265個(gè)。據(jù)阿里研究院發(fā)布公告，五常大米天貓官方旗艦店銷售在天貓大米行業(yè)中位列前茅，2017年網(wǎng)絡(luò)交易額35.5億元，同比增長(zhǎng)31%；創(chuàng)建了五常大米官方網(wǎng)站，建立五常大米商城，優(yōu)化線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)五常大米保真、保鮮，讓真正的五常大米從田間直達(dá)消費(fèi)者的餐桌。啟動(dòng)大米交易中心建設(shè)，在哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)、中央大街設(shè)立五常大米官方旗艦店，并與華南城集團(tuán)、哈爾濱綠博城公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在全國(guó)8個(gè)城市的華南城設(shè)立五常大米官方體驗(yàn)店，實(shí)行高端營(yíng)銷策略，推行日劑量包裝、可視化消費(fèi)、定制式銷售、會(huì)員制服務(wù)，擴(kuò)大五常大米在高端市場(chǎng)的占有率，讓消費(fèi)者吃上優(yōu)質(zhì)純正保真的五常大米。